Prekinis ženklas smulkiam verslui: vardas, balsas, vizualas, vertybės

Tavo prekinis ženklas nėra tik logotipas. Tai jausmas, kuris lieka klientei po pokalbio su tavimi ir kartojasi visur, kur ji susiduria su tavo verslu. Logotipas, spalvos ir šriftai yra tik įrankiai, kurie tą jausmą atkartoja kiekvienoje vietoje.

Šis tekstas yra apie keturis sluoksnius: vardą, balsą, vizualą, vertybes. Jokios brendo agentūros, kuri ima 3000 € už 80-puslapinį guideline'ą.

Vardas: praktinis testas

Vardas turi atitikti šešias sąlygas. Jei neatitinka bent keturių, ieškok kito.

Dvi tipinės klaidos: per ilgas pavadinimas („Vestinos profesionalaus organizavimo studija“) arba per siauras („Spintelės.lt“, o paskui norėsi daryti biurus). Kai abejoji, rinkis paprastą, ne išradingą.

Balso tonas: vienas A4 lapas

Balsas yra tai, kaip rašai ir kalbi. Jei kiekvienas postas skamba kitu žmogumi, klientas nepažįsta tavęs. Vieno puslapio gairės užtenka.

Į jį surašyk:

• Kreipinį: „tu“ ar „jūs“? (Namų organizavime „tu“ veikia šiltai.)
• Tris būdvardžius, kurie apibūdina tave: pvz., šilta, konkreti, sąžininga.
• Tris būdvardžius, kuo tu nesi: pvz., nesaldi, ne korporatyvinė, ne pompastiška.
• Žodžių sąrašą, kurių nevartoji: pvz., „transformacija“, „magiška“, „pasyvus uždarbis“.
• Sakinio ilgio polinkį: trumpi ar ilgi? Dažni brūkšniai ar ne?

Šį dokumentą skaito ne tik tu. Jį skaito copywriter'is, virtuali asistentė, kurso bendrakūrėjas. Be balso gairių jie kalbės savo balsais.

Vizualinis identitetas: trys spalvos, du šriftai

Pradedantiesiems brendas neprivalo būti sudėtingas. Priešingai. Paprastumas yra profesionalumas.

Spalvos: trys užtenka.

• Pagrindinė (tavo identitetas, pvz., šiltas smėlio).
• Akcentinė (veiksmams, mygtukams, pvz., tamsus terakota).
• Neutrali (tekstui, fonui: juodas arba antracitas plius šviesus pieniškas).

Šriftai: du.

• Antraštėms (serif arba display, duoda charakterio).
• Tekstui (sans-serif, paprastai skaitomas mobile).

Google Fonts yra nemokamas. Nepirk šriftų pirmais metais.

Logotipas: tekstinis užtenka. Logotipas su simboliu yra geras, bet gali palaukti. Canva Pro turi šablonus, iš kurių per valandą padarysi tinkamą variantą.

Vertybės: ne sienose, o elgesyje

Vertybės yra sprendimų filtrai, ne šūkiai Instagramui. Jei rašai „skaidrumas“, bet siunti kainą tik po trijų žinučių derybų, vertybė melas.

Trys arba keturios vertybės užtenka. Kiekviena turi turėti bent vieną elgesio pavyzdį kasdienybėje. Jei neturi - tai ne vertybė.

Pavyzdžiai:

1. Sąžiningumas kainodaroje. Kaina yra puslapyje, ne po trijų žinučių derybų.
2. Pagarba klientei. Neviešiname chaoso nuotraukų be sutikimo, net anoniminių.
3. Tvarumas. Siūlome dovanoti, ne išmesti, kai įmanoma.
4. Ramybė. Mūsų darbas yra palengvinti, ne pridėti streso.

Brendo kontrolinis sąrašas

Kas toliau

Pilna kursinė programa turi Canva šablonus, balso gairių pavyzdžius ir vertybių dirbtuvę su 30 minučių užduotimi - 199 €. Greta įdomu paskaityti marketingo gidą ir Facebook verslo paskyros sąranką.